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53 % des Francais sont prets a payer plus cher pour du Made in France. Et 71 % pensent que c’est un pretexte pour augmenter les prix. Ces deux chiffres coexistent dans les memes sondages, parfois aupres des memes personnes. Ils disent tout de l’ambivalence d’un label qui n’en est pas vraiment un et de ce que les industriels peuvent reellement en faire.
Ce que dit la loi et ce qu’elle ne dit pas
Premier constat qui deconcerte : il n’existe pas de definition juridique du Made in France. Pas de loi, pas de certification obligatoire, pas d’organisme qui valide. La mention “Made in France” ou “Fabrique en France” repose sur la reglementation europeenne de l’origine non preferentielle et le Code des Douanes. Le critere central : le produit doit avoir subi sa “derniere transformation substantielle” en France.
Ce critère laisse une marge d’interprétation considérable. “En principe, c’est une transformation majeure, mais dans les faits, un bouton ajoute en France sur une veste fabriquée en Chine peut parfois etre considère comme du Made in France”, relevait la journaliste Margaux Maniere sur France 2. Ce flou juridique n’est pas une anomalie : c’est une caracteristique structurelle du système. Et il ouvre la porte a ce que certains appellent déja le “francolavage”, l’équivalent du greenwashing, mais tricolore.
| Il n’y a pas de loi Made in France N’importe quelle entreprise peut apposer la mention “Made in France” sur ses produits sans demande prealable, sans verification, sans audit. Le controle est repressif, la DGCCRF peut sanctionner une allege trompeuse, mais il n’existe aucun systeme de validation en amont. 35 % des consommateurs savent qu’il s’agit d’un simple marquage d’origine. 29 % croient, a tort, que c’est une certification garantie. (Source : Marques de France, janvier 2026) |
Le consommateur : convaincu et mefiant a la fois
Le sondage de Marques de France publie en janvier 2026, realise aupres de plus de 1 000 consommateurs s’interessant specifiquement au Made in France, revele un paradoxe saisissant. Ces acheteurs convaincus, qui depensent en moyenne plus de 500 euros par an en produits francais, sont 71 % a penser que la fabrication en France sert avant tout de “pretexte pour augmenter les prix”. Et 84,5 % a juger malgre tout que ces prix sont justifies au regard des salaires et des marges.
Cette tension n’est pas irrationnelle. Elle refllete une experience vecue : des consommateurs qui ont parfois ete decus par des produits affichant des drapeaux tricolores tout en etant assembles pour partie a l’etranger, et qui ont appris a distinguer le discours commercial de la realite de fabrication.
| LE PARADOXE MADE IN FRANCE EN 3 CHIFFRES | |
| 53 % | des Francais prets a payer plus cher pour du Made in France VML / Future Shopper Report 2025 |
| 71 % | estiment que la fabrication francaise est “un pretexte pour augmenter les prix” Sondage Marques de France, janvier 2026 |
| 35 % | savent que “Made in France” est un simple marquage d’origine, pas une certification. 29 % croient, a tort, que c’est une label certifie. Sondage Marques de France, janvier 2026 |
En pratique : le prix reste le premier critère
Il faut lire les chiffres en entier. Quand on demande aux Francais leurs criteres d’achat dans un contexte general, pas dans un salon dedie au Made in France, le pays de fabrication arrive en quatrieme position, cite par 23 % des repondants. Devant lui : le prix (80 %), la qualite (73 %), la durabilite (source : CCI / OpinionWay 2023). La disposition a payer plus cher pour du Made in France est reelle, mais elle est selective et conditionnelle.
L’alimentation concentre l’essentiel de la preference : 95 % des consommateurs interroges par Marques de France en janvier 2026 la placent en tete de leurs priorites Made in France. La mode suit a 73 %, les ustensiles de cuisine a 69 %. En revanche, dans les secteurs de l’equipement industriel, de la sous-traitance ou des composants, le Made in France entre rarement dans la decision d’achat, le prix et le delai dominant.
| 97 % | des consommateurs chinois interroges déclarent avoir déja consomme du Made in France, premier marche étranger de la marque France. Les Francais eux-memes sont plus prudents. Source : CCI France / OpinionWay, octobre 2024 |
Quand le Made in France est un outil industriel : pas un argument de comm’
Il serait pourtant reducteur de n’y voir qu’un argument marketing. Pour un nombre croissant d’industriels, fabriquer en France est une décision stratégique qui dépasse le label. Elle repond a des enjeux concrets : maitrise de la qualité, sécurisation des approvisionnements (les ruptures Covid ont laisse des traces), réduction des délais, et capacite a repondre aux exigences de traçabilité croissantes, notamment dans la commande publique et les marches B2B soumis a des cahiers des charges environnementaux.
La certification Origine France Garantie (OFG), elle, va plus loin que le simple marquage : elle exige que 50 % ou plus du prix de revient unitaire soit forme en France, et que le produit prenne ses caracteristiques essentielles en France. Auditee par des organismes independants, elle reste peu connue du grand public, seulement 52 % des consommateurs lui font confiance selon un sondage BVA, mais elle commence a peser dans certains appels d’offres.
| Origine France Garantie (OFG) : la certification qui va plus loin Creee en 2010, la certification OFG impose deux conditions cumulatives : (1) 50 % minimum du prix de revient forme en France, (2) caracteristiques essentielles acquises en France. Environ 1 000 entreprises certifiees a ce jour. Reconnue dans les marches publics, elle reste peu visible en B2C. |
Ce que ca change pour les industriels en 2026
La question n’est pas de savoir si le Made in France est du marketing ou de la realite. Dans les faits, c’est toujours les deux et la proportion varie considerablement selon les entreprises. Ce qui change en 2026, c’est le contexte.
D’un cote, la pression sur les prix reste intense : 48 % des Francais anticipent une baisse de leur pouvoir d’achat en 2025 (OpinionWay). De l’autre, les exigences de tracabilite et de souverainete dans la chaine d’approvisionnement s’intensifient : l’AI Act europeen, les nouvelles normes de reporting ESG, le reglement europeen sur l’ecoconception et son “passeport numerique” des produits (prevu d’ici 2027) vont obliger les entreprises a documenter precisement l’origine de leurs composants.
Dans ce contexte, le Made in France cesse progressivement d’être uniquement un argument de vente pour devenir une donnée de conformité. Les industriels qui ont investi dans la traçabilité de leur production francaise auront une longueur d’avance, non pas sur les consommateurs, mais sur la reglementation.
| 21% | La France reste le pays d’Europe le plus attractif pour les investissements industriels etrangers en 2024 , malgre une baisse par rapport a 2023. Le Made in France a une valeur reelle sur les marches internationaux, notamment en Chine, aux Etats-Unis et en Italie. Source : Barometre DGE / rapport d’attractivités 2024 |
SOURCES
Sondage Marques de France / habitudes de consommation, janvier 2026 (1 059 repondants) | VML Future Shopper Report 2025 | CCI France / OpinionWay, Made in France 2023 et perception internationale 2024 | BVA / B2B Intelligence pour Jacquet | France 2 (marquage MIF) | OpinionWay pour Premiere Vision 2022 | DGCCRF (controle allege) | Certification Origine France Garantie (Pro France) | Barometre DGE reindustrialisation 2024-2025 | Reglement UE 2024/1781 ecoconception (Digital Product Passport)
